暑期档日趋火热！珠影影城创新联动打造“电影+”消费新场景

据网络平台数据，截至7月27日11时19分，2025年暑期档总票房（含预售）突破50亿元，档期总观影人次达1.29亿。此外，截至7月27日，全国单日票房已连续10天破亿。稳居全国“第一票仓”的广东，今年暑期档票房已突破6.7亿元，观影人次超1700万，观众观影热情高涨。

为积极响应广东省电影局关于活跃暑期档电影市场、促进电影消费的系列部署要求，推动“电影+”消费新场景的构建，7月26日-27日，多家珠影影城围绕热映粤产大片《长安的荔枝》，创新推出沉浸式文化体验活动，将电影魅力延伸至银幕之外，为市民、游客带来别开生面的文化周末。

沉浸式游园会：穿越千年，品味“荔枝”文化

由大鹏参与编剧、执导并领衔主演，白客、庄达菲、刘俊谦领衔主演，刘德华、杨幂、常远特别出演，魏翔、王迅、孙阳、林雪、宋小宝、付航友情出演，张若昀特邀出演的粤产古装现实主义电影《长安的荔枝》正在暑期档热映。截至7月27日，该片累计票房已突破4.6亿元，暂居2025年暑期档票房榜亚军。

7月26日，在广州青宫电影城，一场名为“荔枝古道游园会”的沉浸式文化体验活动成为北京路上的焦点。此次活动依托千年古道的历史底蕴，以电影《长安的荔枝》为主题场景，设置众多特色摊位，观众可以凭票根领取“通关文牒”并穿梭其间，仿佛置身唐朝广州蕃坊市集，沉浸式体验“荔枝使”的旅程。

在游园会现场，新华书店设立了特色书摊，重点展示《长安的荔枝》原著小说等与荔枝文化和唐代历史相关的书籍，供观众在观影前后深度了解故事背景；珠江文创则带来了以荔枝、唐风、岭南元素为主题的文创产品，荔枝帆布袋、冰箱贴、荔枝雪糕等吸引了众多关注；青宫影城更是推出新鲜荔枝和荔枝冰柠茶特调饮品供市民游客品尝，让银幕上的“一骑红尘”化为舌尖上的清甜，尽享岭南风物和盛唐风情。

缤纷光影，交织古今。在广州新中轴线的南延段核心位置，珠影飞扬影城也以唐诗名句、国潮油纸伞、红灯笼、金鱼风筝等国潮元素打造沉浸式打卡阵地，与传统中轴线上的青宫电影城、珠影星寰影城形成文脉、商脉的联动与共振，共同演绎“电影+文旅”的融合范式，描画出广州暑期文化消费新图景。

广州珠影星寰影城还以“衣”为媒，举办了一场别开生面的“《长安的荔枝》主题汉服秀”。在电影《长安的荔枝》主题场景前，飘逸的齐胸襦裙、庄重的圆领袍衫，再现了电影里唐风雅韵的倾城之美。秀场背景音乐也融入了电影原声，吸引了大量影迷、汉服爱好者及普通市民驻足观看。许多观众表示，在欣赏完电影后，再看到这些精美的汉服展示，对唐代的服饰文化和电影所展现的时代风貌有了更直观、深刻的感受，极大地增强了观影后的沉浸感和文化自信。

“电影+”活力迸发，助力暑期市场升温

荔枝古道游园会、汉服秀、魔术秀、观影团……一系列丰富多彩的活动让多家影城跳出了传统影院的单一功能定位，主动链接书店、文创、汉服、潮饮等多元业态，成功打造“观影+阅读+文创+互动+美食”多元融合模式，营造具有话题性、参与感和文化内涵的“电影+”消费新场景，让广大观众“粤”享精彩光影。

珠影影城相关负责人向南方+记者表示，此类活动不仅直接提升了《长安的荔枝》等相关影片的周边热度和社会关注度，有效将文化“流量”转化为影院“留量”和消费增量，更丰富了市民的精神文化生活，展现了广州作为国家中心城市和国际消费中心城市的创新活力与文化包容性。

据悉，广东省电影局已于近日启动“影惠万家，‘粤’享精彩”2025年夏季电影惠民消费活动，为广东观众准备了1200万元的惠民观影补贴，让更多的观众以更实惠的价格感受电影魅力。活动期间，观众可登录淘票票活动专题页，领取购票立减10元优惠及10元至20元的电影代金券，使用范围包含广东全省所有影院、所有影片场次。此举也大大提升了观众的观影热情。

即将进入8月，除了《长安的荔枝》《南京照相馆》等热映影片外，《东极岛》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等多部新片也将加入暑期档，进一步丰富档期影片供给，有望带来新一波观影热潮。灯塔专业版数据分析师陈晋接受南方+记者采访时表示：“整体上今年暑期档头部影片阵容与动画片基本盘较为稳固，期待其良好表现，为下半年电影市场稳健前行打下坚实基础。”

南方+记者 张思毅

【作者】 张思毅

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端