非遗新玩法！菏泽牡丹IP孵化记：上百款文创单品件件惊艳

山东菏泽有1500年的牡丹栽培历史，是我国重要的牡丹生产基地。近年来，菏泽的牡丹花、芍药花种植面积不断扩大，已经达到46万亩。除了牡丹鲜切花、牡丹深加工，文化重塑也为菏泽的牡丹产业注入了新的活力。

菏泽的一个牡丹园的文创产品展示区，吸引了不少游客驻足，带有牡丹元素的冰箱贴、胸针、香薰、发簪都让人爱不释手。

山东菏泽某牡丹园文创店负责人 梁冰如：今年文创产品有上百种，像发簪、小花的卡子、鲁锦的冰箱贴，还有蓝印花布也是菏泽这边的非遗。

文创产品的热销，也带动了菏泽当地传统文化产业的发展。牡丹瓷以白瓷土为原料，手工加工成姿态万千的牡丹花瓣、叶片，再经过素烧、施釉、上彩等10余道工序制作而成，被誉为“永不凋谢的瓷上牡丹”。在曹州白瓷非遗代表性传承人刘慧丽的工作室，员工们正在加紧制作牡丹瓷的文创产品。

山东菏泽曹州白瓷非遗代表性传承人 刘慧丽：没有成规模的时候，一个月做600套左右，现在一个月的产量不到2000套。

刘慧丽说，近几年，随着传统文化的兴起，越来越多的年轻人愿意来学习牡丹瓷这门传统技艺，今年他们还开发了不少符合当下年轻人喜好的牡丹瓷新产品。

在菏泽的巨野县，工笔牡丹画成为这里的支柱产业。画师笔下的牡丹，枝繁叶茂、叶片层次分明，花叶错落有致，将牡丹的雍容华贵展现得淋漓尽致。目前，巨野县牡丹画产业的年产值达45亿元，产品远销海外40多个国家和地区。

中国园艺学会牡丹芍药分会副秘书长 庞志勇：2022年菏泽牡丹总产值突破100亿元，2024年菏泽牡丹芍药的总产值突破了130亿元。

来源：央视新闻客户端