天津电商节成绩亮眼 “五维升级”撬动双增长

【来源：今晚报】

内容提要：天津市商务局数据显示，第二届天津电商节通过“五维升级”策略，构建“品牌焕新、场景创新、消费更新”良性生态，成为激活本地消费市场、赋能品牌发展的核心引擎。

天津市商务局数据显示，第二届天津电商节通过“五维升级”策略，构建“品牌焕新、场景创新、消费更新”良性生态，成为激活本地消费市场、赋能品牌发展的核心引擎。活动期间，全市实物商品网络零售额同比增长6.57%，直播电商零售额增长29.27%，交出了一份亮眼的经济答卷。

活动周期更长

时间维度更具延续性

第二届天津电商节从去年10月14日持续至今年2月12日，比首届提前一个月启动，4个月活动周期精准匹配“双十一”“双十二”、元旦、春节、元宵节等重要消费节点，海河MCN的GMV实现同比118%的爆发式增长。

活动内容更丰富

场景生态更具创新性

构建了津秋购物节、“双十一”嗨购节、“双十二”嗨购节、年货狂欢节“四大主题消费矩阵”，新增非遗文化沉浸式直播、田间工厂溯源直播、天航模拟舱云端直播等特色直播专场，累计开展直播专场157场，其中“田间工厂溯源直播”系列提升销售额45%。

活动参与品牌更多

品牌阵容更具多元性

实施“本土品牌+全国优品”双轨策略，在首届原有天津老字号、津农精品、工业消费品的基础上，助力消费品以旧换新行动，新增家电、新能源汽车、电动车等品牌，参与品牌数量扩容至182个、2146款商品，比首届参与品牌数量翻一番。

活动参与范围更广

辐射范围更具突破性

首创“津彩连城·城市好物大交换”跨域联动特色活动，联合北京、河北、河南、山东淄博、广东佛山等11省26市官方媒体进行直播连麦，创新“城市CP互推”模式，讲好天津品牌故事，天津品牌省外销售额提升38%。

区域参与度更高

区域协同更具系统性

第二届新增评选“最佳组织奖”，采用“中心辐射+多点联动”组织架构，以海河MCN为核心，各区商务主管部门指导区域内企业设置专区专栏，统一时间、统一标识积极参与，全面推动“一区一品”直播电商打造计划，组织了宁河民俗市集、红桥西北角街区等区域IP直播带货专场24场。

下一步，市商务将持续打造天津电商节IP，让天津品牌力量持续迸发，使其成为擦亮“津”字招牌，汇集全国“精”品的重要线上活动，为天津经济高质量发展注入新动能。

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